스마트폰 대중화로 모바일 광고 시장은 애드테크(Ad-Tech) 타겟 광고를 기반으로 약 800억 달러 규모로 성장하였으나, 사용자의 행동 정보를 동의 없이 사용하는 광고 생태계의 프로세스로 인해 개인정보 이슈를 가중시켰습니다. 최근 메타(페이스북 모기업)의 주가가 하루사이에 26% 넘게 폭락하였으며, 이는 메타의 실적 부진과 영업이익의 하락이 원인이었습니다. 메타의 경우 전체 매출의 98% 가량이 광고사업에서 나오고
최근 마케팅에서 가장 중요한 이슈는 AI와 디지털, 고객 여정입니다. 이 모든 것은 ‘개인화 마케팅을 통한 고객 경험의 최적화’라는 마케팅의 궁극적 목표와 맞닿아 있습니다. 고객 경험 최적화를 위한 SAS의 전략과 솔루션을 소개합니다. 고객 여정 최적화를 위한 SAS의 비전과 로드맵 SAS의 비즈니스 솔루션인 SAS Customer Intelligence 360는 전사적인 마케팅 플랫폼입니다. 2004년 SAS
지난 몇 년간, 고객 데이터 플랫폼(Customer Data Platform, 이하 CDP)과 데이터 관리 플랫폼 (Data Management Platform, 이하 DMP)이 글로벌 마케팅 트렌드로 부상하는 가운데, 국내에서도 DMP를 활용한 개인화된 디지털 광고, 고객과 마케팅 업무 지향적인 CDP를 도입하는 기업이 증가하고 있습니다. 이 같은 트렌드는 디지털 채널의 빠른 성장과 마테크(Martech, 기술적인 마케팅을 가능하게 만드는
